身為一個文字工作者，從2013年開始寫文章、人物訪談、活動報導，一開始都是在「其他人品牌」之下生產內容，到後來2020開始正式要從0開始打造新的品牌《雞湯來了》。我發現文字工作這件事不再是只有「單篇（單點）」這麼單純，更需要建立比較大的格局或視角，才能讓文字、寫文章、網站內容……等不只是喜歡而已，更有著品牌從0到1的意識。

創作變得有「目的性」，還會快樂嗎？

很多人喜歡創作的純粹與療癒，我也很喜歡，可以說是我最容易進入「心流」狀態的事情！不過，如果希望放大喜歡的事情在生活中的比例，讓「興趣也能是工作」，想寫什麼就能寫什麼。甚至，找到近年越來越夯的概念「ikigai」——找到自己喜歡又擅長，這個世界需要且有人會願意為之付錢的交集，那麼我想讓創作變得有目的性，是相當重要的！

文字工作、品牌網站內容確實需要時間累積，但也必須清楚自己的目的性。當創作有了目的性，對準目標的前提下，依然能有許多自由選題的空間，也能讓作品堆疊更有效益。

方向正確，慢慢走也能最快！捨棄現在5%的快樂，是為了讓快樂長遠來看能夠變成日常，這樣的目的性，何嘗不是也是一種快樂呢？

重讀陪我長大的3本好書：《你就是媒體》《知識變現金》《個人品牌獲利》

當我想要弄懂一件事，大部分的狀況我不會只看一本書，而是至少會綜合3本左右，進而統整出共通性重點，或找到比較適合自己的做法。而且，經過自己閱讀、筆記、思緒融合的心得，會更具屬於自己能落地實踐的「應用性」。

接下來，我重讀2020準備認真從0開始打造品牌內容時，當時我讀的3本書《你就是媒體》《知識變現金》《個人品牌獲利》，現在的我再次歸納，有哪些重點呢？

步驟1 畫出買家側寫

《知識變現金》書中章節5-1提到，釐清自己的品牌要和誰說話，想像受眾（TA）是一個活生生的人，那會是怎樣的一個人呢？這讓我想到創業工作坊，參與過許多設計思考、用戶旅程相關的活動，都會提到Persona的概念。

步驟2 找到差異性

《你就是媒體》書中章節1-4提到，創作者必須轉換視角，從「我想發……」改成想「TA能得到什麼？」，這個過程是讓內容長出用戶價值的關鍵。

對於J編而言，對上述三種受眾整體而言的獨特性為「特別擅長教學方法的媒體人」，
能夠拆解相關知識為容易理解的小元素，循序漸進進行培訓；
能「溫柔深挖」，用溫和舒服的方式，聊出素人的明星感，
或讓名人說出很真實的、沒分享過的內容。

整體而言，重視自身帶來是否為正向影響力，
及重視對產製者及閱聽人的雙向「善用媒體」之長效影響力。

步驟3 得出主力經營關鍵字

《個人品牌獲利》章節1-1中，定好上述三種受眾及自身獨特性後，可以發展出相應的「關鍵字」。

這部分，J編另外整合過往研究SEO以及知識轉譯相關概念，可以運用Google Trend 查找與定位出以下3種主力經營的關鍵字：

。熱門大眾型關鍵字｜

追求最多搜尋量、極度白話文，但通常也比較難快速見效，主要經營toC

。搭配出沒型關鍵字｜

相比上一種冷門些，但常常會搭配著一起搜尋，所以也會有成效，甚至能帶著第一種關鍵字突破重圍，主要經營toC。

。專業術語型關鍵字｜

讓內行人快速找到你，而且通常不會太多人寫，對於toCtoB特別有用。

文、圖／J編 蕭子喬

參考資料
李洛克（2020）。個人品牌獲利：自媒體經營的五大關鍵變現思維。如何出版。
丁世佳譯（2019）。IKIGAI‧生之意義：每天早上醒來的理由，那些微不足道的事物，就是IKIGAI（原作者：茂木健一郎）。聯經出版。
吳佳駿（2018）。知識變現金的網路經營術：「零粉絲、沒平台、非電商」收入還勝當醫生。財經傳訊。
許景泰（2015）。你，就是媒體。打造個人自媒體與企業社群經營成功術！。三采出版。

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