王福闓，是電視新聞裡行銷趨勢常見的分析師，是常出現在學校、政府、企業、各式協會活動中的講師。第一眼看到王福闓，總被他「極度正裝」的穿著吸引目光，接著當他開口說話，更有種機械般快速又平均的語速，令人留下了深刻的「第二印象」。

穿著和說話都如此專業、完整、自有一套風格的王福闓，在沒有開啟專業模式的時候，私下聊起天也會開玩笑、面部表情瞬間柔和了起來。訪談當天，下午下了一場暴雨，傍晚訪談時王福闓走入訪談間，聊著自己今天的行程，也聊著雨後比較涼爽一些的天氣……。但隨著訪談提問一開始，他便立刻進入專業的表情及彷彿按了1.5倍速的「語速」。

資深行銷人的最初：還沒有人在談「行銷學」，他就已愛上「行銷」

王福闓的行銷之路，源自於一個看似偶然，卻又必然的起點。談到是怎麼開始走上行銷之路了？王福闓笑談，學生時代就愛上了，那時候甚至還沒有人在談「行銷」這個詞。

學生時期的王福闓，當同學們熱衷參加迎新、年會等活動時，他卻更在意「活動該怎麼被設計，可以更讓人記得」。那時候的台灣社會還沒有「行銷學」這樣的明確概念，但他已經在實際嘗試如何透過流程與氛圍，創造影響與記憶點。

在大學期間，他參與了校內外的公司專案，這些實戰經驗讓他逐漸認識到，行銷是一門關於理解人性、洞察需求，以及用策略和創意建立品牌影響力的學問。

進入大學後，他選擇與企管相關的課程，並透過各種公司活動、校園實習與廣播合作，逐步拼湊出行銷的專業輪廓。直到研究所，他才正式進入公共關係暨廣告領域，補上理論基礎，讓興趣與專業真正結合。

把自己活成一個品牌：穿著從喜好出發，也會成為第一印象的記憶點

這份對「呈現方式」的敏感，也體現在他的穿著習慣。高中時他就開始訂製制服，不滿足於制式的卡其色布料，而是透過深淺、版型的小變化，找出最適合自己的風格。上大學後，他做的第一件事就是訂製西裝，養成了「穿搭是自我表達的一部分」的習慣。

現在提到王福闓，很多人第一個浮現的印象是「總是穿著西裝」。對他來說，這不是職場規範，而是源自喜好習慣及專業形象的重疊。他談到，建立獨特的個人風格並非一開始就有明確規劃，而是從日常生活的習慣出發，再逐漸強化成鮮明的記憶點。

例如，他喜歡西裝，但並非一味追求「強人設」、「正式感」，而是結合自身偏好與實務需求，從訂製制服、西裝搭配習慣，到領帶收藏能一年配戴不重複，形成一套既專業又有個人特色的穿搭語言。漸漸地，這套風格不僅是外在的標識，也成為他在鏡頭前、公開演講或媒體採訪中的「形象名片」。

特別的是，王福闓特別強調「不是為了形象或人設而特地這麼做，而是自己真的喜歡且自在」。

他更笑說，自己可以穿西裝爬山、到海邊，都覺得很自在，所以他可以天天穿西裝；但有些人可能穿西裝就很彆扭、拘謹，甚至會影響發揮，那就不要這麼做，不然人設很可能總有一天會崩塌。

他也分享自己在不同人生階段，逐步淘汰掉不符合風格的衣物——先是短袖襯衫，再來是過於隨性的單品，最後保留下來的，就是他最能接受、最能自在展現專業的西裝系統。他的衣櫃裡也有牛仔褲搭配西裝外套、不同材質的涼感布料，甚至有從日本帶回的輕便款式，在正裝的風格之下，也有著對彈性語舒適的拿捏。

抓眼也要抓耳！語速與節奏：專業溝通中的強烈第二印象

初次見到王福闓的人，常會注意到他的談話速度。多年來的教學與演講，讓他形成「快節奏」的表達習慣，幾乎像是一個連續的頻率，能在短時間內傳遞大量資訊。

這樣的風格，原本只是個人習慣，但隨著媒體專訪的增加，反而被凸顯成一種特色。記者需要在三分鐘內聽到重點，他能快速組織、清楚表達，正好契合需求。這種高效率的表達風格，也逐漸成為一種獨特的「招牌記憶點」。

他認為，頻繁的分享不僅是一種對外溝通，更是一種內在知識與觀點的梳理。每一次整理觀點、回應提問的過程，都促使他反思並精煉自己的知識架構。同時，這種曝光也進一步強化了他個人品牌的可見度，使得「王福闓」成為學院派行銷領域中可靠且具特色的象徵。

王福闓的多元興趣同樣為他的創意提供養分。他喜愛搜集公仔，這種愛好表面看似娛樂，實際上是他理解文化、觀察趨勢、激發靈感的方式之一。他笑說，行銷人應該多方涉獵不同領域，透過跨界視野激發新的思路。除了公仔收藏，他在工作之餘還會閱讀、旅行，甚至投入一些藝術或設計相關的活動，這些經驗不僅豐富了他的生活，也讓他的行銷思維更有厚度與靈活度。

知識型個人品牌的強力輸出：從寫教材到連續出書 

王福闓的文字產出，是他個人品牌建設的核心支柱之一。自 2011 年出版第一本行銷專書《整合行銷傳播策略與企劃》以來，他累積了11本書籍的出版成果，涵蓋了行銷策略、品牌經營、創意實務等不同主題。今年（2025）也剛剛出版的最新兩本書：《城市品牌行銷》及《城市文化創新》。

對於知識更新與時代變化，他有著嚴謹的態度。每當市場趨勢、消費者行為或媒體生態發生改變，他即時吸收新知、分析案例，並將這些洞察融入自己的書籍與課程中，確保傳遞給讀者與學生的知識始終具備前瞻性與實用性。

書寫與授課的過程，對王福闓而言各有不同價值。出版書籍，是一種深度梳理與系統化輸出的方式。每一本書都是對某個議題的全面整理，既是自我反思，也是對外知識傳遞的長期投資。而大量開課、諮詢與輔導，則是即時互動的知識傳遞。透過與學員的對話，他能快速測試觀念的適用性，並根據實際問題調整策略。書籍的深度與課程的互動性互為補充，使他在知識輸出上既有厚度，也能保持靈活性。

在忙碌的日常中保持高產出的能力，王福闓有一套嚴謹的自我管理方法。他將時間切割為不同模塊，專注於寫作、課程設計、媒體訪談或案例分析。同時，他會提前規劃內容框架，確保每次輸出都有明確目標。對他而言，產出並非單純的量，而是有結構、有價值的知識分享。這種高效的習慣，不僅提升了個人品牌的影響力，也讓他的專業聲音能持續地在市場中被看見與認可。

品牌顧問的提醒：從習慣到策略，找到自己的樣貌

多年來的專業實踐，讓王福闓逐漸把「個人喜好」轉化為「品牌策略」。他並不是刻意追求所謂的標準形象，而是透過不斷試驗與調整，找到自己能長期維持的習慣。對他而言，西裝與領帶並不是束縛，而是一種讓自己進入狀態的「儀式」。在公開場合，他希望呈現的不是距離感，而是一種專業感；在私下，他也能透過材質、搭配與顏色的選擇，保持舒適與自在。

他想提醒學生與創作者，行銷並不是單純追求「看起來專業」，而是找到「能被記住、又能持續的樣貌」。穿搭是一種表現方式，語速是一種溝通工具，活動設計是一種策略思維——這些看似分散的面向，在他身上形成了完整的個人品牌。

王福闓的經驗，正如同他的行銷觀點：真正有效的品牌，不是短暫的包裝，而是來自長期的選擇與習慣，慢慢累積成為他人心中的專屬印象。在行銷、媒體、創作的世界裡，外在流行與市場聲音總是瞬息萬變，但真正持久的影響力，源自自我認知與真實表達。

興趣是火種，習慣是燃料，符號是招牌
而專業與形象的對話，則是在市場中立足的方式。
不要盲目模仿別人，找到屬於自己的節奏、樣貌與符號。

採訪／J編 蕭子喬
撰文／J編 蕭子喬
協同拍攝／蔓蓁
企劃編輯／J編 蕭子喬