＃知識型自媒體 ＃企業 ＃個人品牌 ＃內容行銷 ＃SEO ＃下標技巧 ＃搜尋引擎優化 ＃讀者友善

影音時代，依然需要文字力的3個原因

原因1 觀眾要不要看影片的先決條件仍是「標題」

這不是一個影音的時代嗎？為什麼我們還需要文字力？
其實我們在每一則影片的背後，文字依然是非常關鍵而重要的基礎

每一個Youtube、Reels、Tiktok等長影音或短影音
「標題」和「文案」仍是人們在看影片之前
決定要不要看這則影片的「先決條件」

如何下一個符合這部影片的核心而且吸引人的標題
如何寫出極簡又有重點的文案
強化大家在點進影片之前
「提升」並建立大家對這部影片「合理的期待值」

原因2 讓觀眾／讀者／粉絲更好為自己「配速」

在大家都很忙、時間有限的時代
影片或Podcast即使可以調倍速
但仍然受限於固定的速度
必須全程聽完才能知道自己有沒有漏掉什麼重點

如果是知識型／資訊型的自媒體平台
希望提供給大家更方便友善的內容
文字比影片更能讓大家快速吸取知識、快速瀏覽
可以自己決定瀏覽的速度
在想細看的段落裡細讀
在想略讀的段落裡快速瀏覽而又不至於整段跳過
看過去可以快速知道有哪些點

因此，文字會比影片和podcast
讓人們更可以在自己掌握的速率裡充分掌握重點

原因3 讓Google搜尋引擎看懂我們在做什麼，進而推播給需要的人

影片和圖片為主體，是在社群平台上吸眼球的好方法
但要讓Google（等搜尋引擎）知道我們在經營什麼
才能讓Google知道有人查找相關關鍵字的時候
如何精準將我們的內容，呈現在需要的人面前
達到所謂良好的「關鍵字的搜尋排名」

對於Google搜尋引擎演算法來說
「文章」是它最讀得懂的方式！
也就是說，即使平常以影片或圖片在社群上呈現
也非常建議各位可以在影片說明欄多打一些敘述文案
或乾脆開一個網站，將影片或圖片的內容轉換成文章
例如百萬知識型Youtuber志棋七七就有類似的做法
將影片內容整理成文章，放在專門的網站上

讓流量穩定成長的「搜尋引擎文字力」3大要點

要點1 知識型特別需要優化搜尋結果，直接觸及潛在客戶

在經營自媒體品牌之初，我們需要先釐清定位、目標
才能以終為始地選擇適合且關鍵的「賽道」
例如現在自媒體數不清，但我們可以先將
讀者日常滑網路的目的分為兩大類目的「娛樂型」及「知識型」

對於兩者而言，社群都是觸及廣泛受眾的管道
但「知識型」更需著重「搜尋引擎文字力」（所以更需要寫文章）

因為當人們遇到問題、想找解方、想找專業人才時
通常最直接的反應、最誠實的樹洞是「Google搜尋」
（正所謂搜尋紀錄是最能了解一個人的地方）
而知識型自媒體，首重解決人們在某一塊專業領域上不了解的問題
如果能在有人搜尋時，就直接跳出來在最上面
不就成為了最好觸及潛在受眾／客戶的管道

要點2 搜尋結果如何優化？關鍵字廣告V.S.關鍵字內容經營差在哪？

想要大家在Google搜尋相關的關鍵字，能快速找到你
有人會說「下廣告不就好了嗎？」
但下廣告是花錢才有留量，停止付費就沒有流量
只能滿足短期、階段性的流量需求

那怎樣才能把流量掌握在自己手中？
甚至創造「長尾型」流量內容呢？
（不要只是曇花一現，一個高峰就跌落谷底）

答案是「關鍵字經營」
用文字讓搜尋引擎更懂我們在做什麼
達到良好的搜尋結果排名
只要持續累積，便能創造持續、穩定、成長的流量

要點3 什麼樣的搜尋結果，更能呈現知識型品牌的專業可信感？

關鍵字內容經營做得好，除了流量穩定成長
相比用廣告排到前面的，還能有「可靠專業感」
就像平常大家不太看明顯是廣告、業配的內容
或雖然會看，但會有點懷疑、持保留態度

Google搜尋也是一樣的！
查找關鍵字以後，最上面會出現有買關鍵字廣告的網頁
像這樣

人們會知道是買來的
自然也就會對於真實性或可靠度打一個問號

寫幾篇才能有效果呢？

搜尋引擎文字力：重「質」大於「量」

J編的經驗是針對重點關鍵字，經營3篇
快則一個月，慢則3個月，就能在該關鍵字上有明顯的排名提升
甚至直接衝到搜尋結果第一名

當然在保持品質的情況下，越多篇效果肯定越好
但並非一開始就需要寫好幾百篇才能創造良好效果

關鍵是「寫對方向」，友善搜尋引擎＆友善讀者
在資訊爆炸下，創造質感自媒體，達到良好的內容行銷成效