自媒體時代來臨，人人有問題就「滑」起來問Google大神。身在數位時代的我們，網路世界是多數人生或的日常。如果你今天是賣泡麵的，當今天有人搜尋「泡麵哪家好吃」，你出現在第一頁還是第五頁，甚至不知在第幾頁，對於「有沒有辦法把你家的泡麵推送到想吃泡麵的人眼前」幾乎扮演的決定性的角色。
此外，如果你是一個製作健康泡麵的專家，你用了非油炸麵或一些獨門秘笈，讓泡麵好吃又健康，那你勢必也需要把你「健康泡麵」這樣新穎的概念，想辦法用淺白易懂、而且能夠出現在Google大神搜尋前幾名的方式，推送到民眾眼前，才能讓「想吃泡麵的人」不只看得到你的產品，還是同時「建立泡麵也能健康吃」的新觀念。
這就是知識轉譯的重要性，第一層，擠進流行話題；第二層，建立新觀念、打開知識體系！
為什麼我們需要知識轉譯？
幾年前，我和夥伴們創立的「雞湯來了」這個強調看見家庭對我們的影響、著重情感教育的組織，試圖推廣「家庭教育」這個概念。然而，從大學到研究所，我們聽到膩的「家庭教育」，即使在西方許多學校是個夯系，但在台灣仍不夠多人理解這門學問。很多人會以為是課業家教、還是有沒有氣質教養的那種「家教」。
因此，想以「家庭教育」為創業核心，就得先讓大家理解這個詞彙，甚至是在Google查詢時，能找到一些比較好玩有趣的內容，而非只有宣導型較為無感的介紹。這就是第一步，創造／擠進流行話題。
接著，我們想讓大家知道，家庭教育很重要，不是因為我們一味要重視家庭價值；而是因為，家庭對一個人的影響真的太大了，甚至會影響一個人成年後的愛情或婚姻關係……太多面向關乎著一個人一生的幸福。這其中有好多關於自我覺察、關係梳理、溝通互動的知識或技巧，來自心理學、社會學、教育學等五花八門的知識。
每一個知識，都是打開幸福的一個開關。因此，我們努力第二步，打開人們對於「家庭教育」的知識體系。就如同女人迷打開我們對性別的更多認識、親子天下打開人們對於翻轉教育的理解、台灣吧打開人們對於歷史事件的接受度……。
知識轉譯是什麼？資訊爆炸下的「紮實」策略
正如所有品牌開始經營的第一步是「品牌定位」，想做知識轉譯型內容，第一步也是需要找到屬於自己的「內容風格」。
在我剛開始嘗試知識轉譯時，我除了觀察市面上的知識轉譯媒體，我更看了幾十篇的文獻。因為我要做的是「家庭教育／情感教育」的知識轉譯媒體，因此我看了國內外關於親職、家庭相關媒體的內容分析研究。綜觀內容特性，以及借鏡這些研究教我們的事情。
我發現，在這個資訊爆炸的時代，人們離不開媒體卻對新聞媒體信任度極低的時代，「知識轉譯」是一個建立人們對於媒體內容平台「可信、可靠」的機會！
這是身為一個媒體人，在這個數位時代應該要有的自許素養；也是身為一個媒體人，在這個資訊過多的時代，脫穎而出被記住的契機。
與其創造很多成本很低的片面訊息，不如花多點成本，創造「真正有價值、值得被分享」的內容。
因此，我們找出了屬於知識型轉譯技巧的基礎３不３要，也找出的貼近於品牌價值的進階３不３要。
系統化培力：文體風格、專題設計、文章結構、下標技巧
文體風格，是一個知識轉譯品牌重要的靈魂。那些我們「不誇大」、「不聳動」、「不權威」的堅持，看起來每個點都很小、甚至有點虛無飄渺，但長久累積下來，的確成了許多讀者向我們＜雞湯來了＞回饋好評的重要特點。
那些我們對於「不該讓讀者越讀越焦慮，而能真正收穫到知識」的想法，都真的成了讀者留下來、成為鐵粉的關鍵因素。
至於專題設計的技巧、文章結構、下標技巧，便是「知識轉譯工作坊」中最受學員喜愛的「系統化」步驟化層層遞進的培力。
每一個環節都和前一個環節有所關連，從文體風格、專題設計、文章結構到下標技巧，看似抽象到具體，其實正是缺一不可，一個知識轉譯內容平台須具備的要素。
不只是文字－那些我很喜歡的知識轉譯口碑
文章與網站經營的「形式」，教育與社會人文議題，是上述知識轉譯的適用領域。在這邊也想和大家分享幾個我很喜歡的知識轉譯平台，他們或許領域不同、媒材形式不同，但也都經營了很久，有非常豐富的內容質量。
｜讀自然科學文章－泛科學
｜借鏡歷史看影片－台灣吧
｜生活小常識圖文懶人包－讓狂人飛
別離開文字－用文字堆疊出你和Google大神的情誼
上述都是知識轉譯經營得有聲有色的平台們，除了文字／文章，圖片、影音是當今注意力稀缺時代越來越多人看重的載體，我也很喜歡看，可以說是上述這些平台的忠實粉絲。
不過，也想提醒初創品牌的朋友們，在考量媒材的時候，無論你偏好文章、圖片還是影片，都別忘了「文字」是最能告訴Google演算法爬蟲你的平台做些什麼主題的朋友喔。
文／蕭子喬
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